Rede famosa fecha 500 lojas de uma vez e surpreende funcionários com demissão em massa

No início de 2025, uma das redes mais emblemáticas do comércio americano, o JoAnnEspecializado em tecidos, linhas e artesanato, novamente surpreendeu o mercado com um novo capítulo turbulento em sua história recente: a empresa entrou, através de segunda vez em menos de um anocom um pedido formal de falência.

A decisão foi acompanhada por um plano de reestruturação agressivaque inclui o fechamento de aproximadamente 500 de mais de 800 unidades Da rede espalhada pelos Estados Unidos. O anúncio pegou milhares de funcionários de surpresa e abalou os consumidores da marca, que já demonstraram preocupação com a saúde financeira da empresa.

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Impacto direto no emprego e nas comunidades locais

Cortes começam em abril

De acordo com o comunicado emitido por JoAnnsobre um terço das lojas terminará as atividades Até o final de abrilcom os outros fechamentos esperados para ocorrer Até o final de maio de 2025. Isso significa a demissão em massa alcançando Milhares de trabalhadoresMuitos deles com décadas de vínculo com a empresa.

As lojas afetadas pelo plano de reestruturação são distribuídas em todos os estados dos EUA, também impactando pequenas comunidades, onde Joann frequentemente representava uma das poucas opções de varejo de costura, decoração artesanal e hobbies criativos.

A empresa ainda não divulgou um número exato de funcionários afetados, mas estima -se que os cortes atinjam uma fração significativa do mais que 20 mil funcionários que a rede manteve até o início do ano.

Os funcionários relatam surpresa e indignação

Em redes sociais e entrevistas da imprensa local, vários ex -funcionários relataram que era informado das demissões com muito poucoE muitos descobriram que suas lojas estariam fechadas apenas quando chegassem ao trabalho e encontraram os avisos publicados nas janelas.

“Foi um choque. Trabalhei em Joann por 12 anos e não esperava que o fim fosse tão abruptamente”, disse um gerente da unidade de Ohio, que se recusou a ser identificada.

Causas da crise e segunda solicitação de falência

Drop nas vendas e mudanças no consumo

A solicitação de falência registrada em 2025 é o segundo em menos de 12 meses. A empresa já havia apelado à proteção judicial contra os credores em 2024, tentando conter a queda nas vendas e a escalada da dívida, mas as medidas tomadas não foram suficientes para reverter a imagem.

Segundo analistas do setor, JoAnn Faces um duplo desafio: Diminuição do interesse nas atividades manuais, especialmente entre as gerações mais jovens, e a concorrência com o comércio eletrônico, que oferece produtos semelhantes a preços mais baixos.

Além disso, a alta inflação nos Estados Unidos, juntamente com mudanças no comportamento do consumidor pós -agente, tornou ainda mais difícil recuperar as margens de lucro do varejista.

Dívida acumulada e tentativa de reestruturação

Os dados do processo de falência indicam que JoAnn se acumula dívidas maiores que US $ 1 bilhãocom credores de diferentes setores, incluindo fornecedores, fundos de investimento e proprietários comerciais de imóveis.

A nova proposta de reestruturação fornece, além de fechar as lojas menos lucrativas, renegociação de contratos de aluguelCortando despesas administrativas e reformulação no modelo de vendas digitais. De acordo com o conselho da empresa, a intenção é Salvar a operação central da rede E mantenha as lojas mais lucrativas, especialmente em grandes centros urbanos.

Reação do mercado de JoAnn e futuro

Analistas estão em risco de colapso definitivo

Apesar do plano de recuperação apresentado, há um aumentando o ceticismo Entre especialistas e investidores sobre a capacidade de JoAnn de sobreviver a médio e longo prazo. O setor de varejo dos EUA enfrentou dificuldades semelhantes e casos como as redes Banho de cama e além e Sears Eles servem como um aviso para o que pode acontecer com empresas que não podem se reinventar a tempo.

“Esta segunda solicitação de falência é um sinal claro de que JoAnn está em uma situação crítica. Embora parte das operações seja mantida, será muito difícil recuperar a confiança do consumidor e do mercado”, disse o grupo de estratégia de varejo Lisa McGovern.

Os clientes reagem com tristeza

Nas redes sociais, os clientes da marca lamentaram o fechamento das unidades e expressaram solidariedade com os funcionários. Muitos contaram histórias de longa data a Joann, como aulas de costura, projetos familiares e momentos de lazer ligados à cultura ‘Do Yourself Yourself’ (DIY).

“Eu cresci comprando tecidos com minha avó na JoAnn. Ver estas lojas desaparecerem é como perder uma memória afetiva”, escreveu um internautas em um fórum de artesanato do Reddit.

Perspectivas para o setor de artesanato e varejo especializado

O episódio de Joann lança luz sobre uma transformação mais ampla no produtos artesanais e de Varejo especializado. A mudança do perfil do consumidor, o avanço das vendas on -line e os altos custos operacionais são cada vez mais difíceis de sobreviver a grandes redes físicas nesse segmento.

Embora o interesse em hobbies manuais continue a existir, ele se manifesta de maneira diferente – geralmente em nichos digitais, clubes virtuais ou mercados menores. Para sobreviver neste novo cenário, as empresas precisarão Redefine seu posicionamentoinvestir em Experiência digital personalizada e reduzir a dependência do modelo tradicional de grandes lojas.

Imagem: Lee Charlie / Shutterstock.com

Fonte Seu Crédito Digital